TRABAJO COLABORATIVO 1.
DAYLA
XIMENA VIVAS LEON.
CODIGO:
1130607959.
MARIA
MAGDALENA CHAVEZ.
CODIGO: 36553618
CRISTINA
ATILLO RIVERA.
CODIGO:
CIELO
ROSSIO MOSQUERA.
CODIGO:
1062279965.
YULI
MARCELA MUÑOZ.
CODIGO:
UNIVERSIDAD
NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA.
TUTOR:
ADRIAN TORO.
PUBLICIDAD.
|
SANTANDER DE QUILICHAO - CAUCA.
14-09-2012.
|
INTRODUCCION.
La publicidad se
da como el arte de exhibir un bien o servicio que deseemos que un comprador lo
adquiera con el fin de lograr una
sinergia entre comprador y vendedor; donde el beneficio para el comprador es la
satisfacción a una necesidad insatisfecha y para el vendedor el ingreso
económico que representa rentabilidad y ganancias empresariales; de esta manera
en el proceso de compra y venta se genera un beneficio mutuo, donde la
publicidad es la generadora del conocimiento del bien o servicio ofertado en el
mercado.
En el presente trabajo que a continuación citaremos, ejemplificamos
las temáticas presentadas en la unidad uno del modulo de publicidad, las
diferentes formas de promocionar o vender un producto o servicio en las
diferentes localidades, en que estamos cada uno de los integrantes de este
grupo.
MAPA
CONCEPTUAL DE PUBLICIDAD.
COMENTARIO SOBRE LA PÁGINA DE PUBLICIDAD
La publicidad que encontramos en las diferentes páginas de internet es
muy interesante ya que utilizan, estrategias de venta y compra por medio
digital y llega a todos los diferentes mercados del mundo y con diferentes
productos y servicios, siempre está a la vanguardia y encuentras lo que te guste, en el menor
tiempo.
SERVICIO DE TIGO EN SIBERIA
– CAUCA.
La forma como promocionan su servicio es muy confiable, ya
que llegan en un grupo aproximado de 20 personas, vienen en su vehículo con sus
respectivo logos y su propaganda en los
altavoces, las personas vienen uniformadas, por lo general viene con
promociones muy buenas, esto hace que se atiendan la información.
Además el servicio es personalizado, aunque no contamos con
puntos fijos, el personal ofrece puerta a puerta dejando los volantes de los planes de internet y celulares.
Ellos el día que vienen son los martes, día de mercado,
instalan carpas ofreciendo los paquetes, dando toda la información, aclarando
dudas y entregando publicidad.
EJEMPLO DE
PUBLICIDAD ENGANOSA EN INTERNET.
DANONE OBLIGADO A RETIRAR LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA DEL ACTIMEL DESPUÉS DE
15 AÑOS
El « estudio sobre el bote de
yogurt » que ha lanzado Didier Raoult*, investigador francés, en la prestigiosa
revista científica « Nature » de septiembre de 2009 a acabado por dar
resultados.
Para el director del laboratorio
de virología de la Timone de Marsella, los yogures y otras bebidas lácteas
hinchadas de prebióticos que nos hacen tragar desde hace cerca de 20 años
tendrían una gran parte de responsabilidad en la epidemia de obesidad que
golpea a los niños.
Los prebióticos que Danone añade
a saco en diversos yogures son según las alegaciones de la marca expuestas en
la televisión, supuestamente “refuerzan » las defensas inmunitarias. Hay más de
1 millardo por bote de Activia o de Actimel (1 millardo = mil millones)
Lo bueno es que estas bacterias
“activas y vivas”, según Danone, son las mismas que las que se utilizan desde
hace mucho tiempo en la cría industrial como activadores del crecimiento para
hacer engordar más rápidamente a los cerdos y pollos. Un cerdo atiborrado de
prebióticos, gana un 10% en la báscula.
O sea que Danone nos incita a
criar a nuestros niños como cerdos o pollos.
De hecho, a principios de año,
los investigadores han tenido la idea de comparar la flora intestinal de los
obesos y de los no obesos. Y oh, sorpresa, los primeros estaban atiborrados de
pro bióticos, esos que se encuentran precisamente en los yogures « Santé plus »
Didier Raoult Comenta: «Se han
autorizado para la alimentación humana activadores de crecimiento utilizados en
la cría (de animales), sin pararse a saber cuál sería el efecto sobre los niños
» De golpe, este ha reclamado estudios para conocer el papel preciso de TODOS
los productos lácteos en la epidemia de obesidad infantil.
Por otra parte no son solo los
niños los que son víctimas de esta superchería: «He encontrado numerosas
mujeres rellenitas a pesar de estar sub alimentadas, y que buscaban adelgazar
desesperadamente limitándose a varios yogures al día y algunas chucherías”. Y,
desesperante desilusión, continuaban engordando, y estaban cada vez más
cansadas y frágiles…
LA BBC LO DICE MAS “SUAVE” (SUPONGO QUE SON CLIENTES SUYOS DE
PUBLICIDAD:
Danone debe pagar multa por
exagerar beneficios de Activia y Actimel
Redacción: BBC Mundo
La publicidad dice que Activia
ayuda a regular “el tránsito lento”.
La empresa de lácteos Dannon Co.
–filial estadounidense de la francesa Danone- aceptó pagar US$21 millones por
exagerar las propiedades saludables de su yogur Activia y la bebida láctea
DanActive.
En las publicidades de ambos
productos, la empresa asegura que las bacterias beneficiosas en su yogur
Activia ayudan a aliviar el estreñimiento y que su bebida DanActive (como se
conoce al Actimel en EE.UU. y Canadá) aumenta la inmunidad.
Pero la Comisión Federal de
Comercio (FTC, en inglés) dijo que no hay sentencias científicas que avalen las
bondades que la marca anuncia en sus publicidades.
La FTC anunció que había llegado
a un acuerdo con la empresa que le prohíbe dar por hecho ciertas propiedades de
sus productos, a menos de que sean aprobados por la Administración de Alimentos
y Medicamentos (Food and Drugs Administration, o FDA).
Se eliminará la publicidad que
indica que estos productos ayudan a evitar resfriados y gripes, o la
contribución que realizan en la regulación del tracto intestinal. Hasta el
momento, no hay sentencias científicas que avalen las bondades que la marca
anuncia en sus publicidades.
“Cuento prebiótico”
Este caso, encabezados por
fiscales generales de Oregón y Tennessee, representa el mayor acuerdo de
protección a los consumidores con un productor de alimentos suscitado en varios
estados.
Los fiscales generales de 39
estados llegaron a un acuerdo de US$21 millones con Danone sobre las
reclamaciones de comercialización.
“Profiterol de oro”
En 2009, la organización alemana
de protección al consumidor Foodwatch le otorgó al Actimel el Goldener Windbeutel
(Profiterol de Oro), Premio a la mentira publicitaria más insolente por el eslogan
“Actimel activa tus defensas”. La directora de la campaña, Anne Markwardt,
afirmó que “la publicidad de Danone es un gran cuento probiótico”.
“Los consumidores quieren, y
tienen derecho a la información precisa cuando se trata de su salud”, dijo el
presidente de la FTC, Jon Leibowitz, en un comunicado. “Empresas como Danone no
deben exagerar el aval científico para sus productos”.
Danone sin embargo aclaró que
Activia es bueno contra el estreñimiento siempre y cuando se ingieran tres
porciones al día del producto, no una como la Comisión Federal de Comercio dijo
que la compañía había dado a entender.
En Reino Unido, el ASA
(Advertising Standards Authority) o Autoridad de Normas Publicitarias, prohibió
un anuncio televisivo de Actimel por considerar que el mensaje mostrado era
engañoso y atentaba contra los derechos de los consumidores.
Y en España, según una
investigación del diario El País, los anuncios de Actimel son algunos de los
que más quejas han recibido. El ingrediente estrella de esta leche fermentada
es el microorganismo llamado L. Casei Defensis. “Uno todos los días”, afirma su
publicidad, “ayuda a reforzar tus defensas naturales”.
Según la Asociación de Autocontrol
de la Publicidad, esto no está del todo comprobado.
DICHO DE OTRA FORMA: Danone da la espalda a Actimel y Activia
Aunque parezca difícil de creer y
tras años de publicidad proclamando las virtudes saludables de sus productos,
la compañía Danone da la espalda a Actimel y Activia. Danone ha anunciado que
dejará de elogiar y alabar los beneficios para la salud de estos productos y lo
hace ante la posibilidad de que la EFSA invalide los argumentos y estudios
presentados por Danone ante este organismo. Será interesante recordar el post
Los alimentos funcionales no son tan funcionales, en él podíamos saber que a
medida que avanzan las investigaciones de la EFSA, se descubren los fraudes que
se encuentran tras algunos alimentos.
Las premisas de aportar beneficios
extras para la salud acreditados por estudios de algunas compañías, se
derrumban como castillos de naipes. En algunos casos, los alimentos funcionales
evaluados por la EFSA (Agencia de Seguridad Alimentaria de la Unión Europea) no
están superando el examen. ¿Qué ha pasado en el seno de Danone, para que de
repente el gigante francés retire su petición de evaluación de sus productos
por parte de la EFSA?, como indicamos en el título, Danone da la espalda a
Actimel y Activia y adopta esta decisión según indica, por la “falta de
visibilidad en la aplicación del reglamento europeo”.
Parece evidente que Danone tiene
claro que la EFSA consideraría que las cualidades de Activia y Actimel no son
tan claras como nos ha pretendido hacer creer la marca, quizá por ello haya
creído mejor una retirada a tiempo antes que un apabullante no. Recordemos que
según Danone, Actimel reforzaba las defensas naturales del organismo, y Activia
regulaba la digestión. En teoría la EFSA debía pronunciarse en las próximas
semanas sobre estas cualidades, recordemos que ya en febrero los estudios que
presentó Danone se consideraron insuficientes, será interesante también tener
en cuenta la lectura del post Actimel y la publicidad engañosa, y cómo la
Advertising Standards Authority (ASA), Autoridad de Normas Publicitarias del
Reino Unido determinaba que ninguno de los estudios presentados por Danone
apoyaba las afirmaciones que se realizaban en los anuncios publicitarios,
“Actimel ayuda a mantener las defensas de tus hijos, hecho científicamente
probado”.
Danone cambia su política y
anuncia una modificación de la publicidad de los mencionados productos a nivel
europeo, dejando de elogiar los beneficios para la salud. El último año ha sido
un verdadero bombardeo, recordemos el Premio a la mentira publicitaria más
insolente otorgado por la asociación alemana Foodwatch, o la votación de la
organización de defensa de los consumidores FACUA en la que se proclamaba a
Actimel, segundo peor anuncio del año en España, añadiendo además el veredicto
mencionado de la Advertising Standards Authority (ASA).
Al gigante francés le ha costado
mucho dar marcha atrás, pero lo ha hecho, las consecuencias se reflejan ya a
nivel económico, a través de AFP podemos saber que Danone ha sufrido una caída
de más del 1% de su valor en la Bolsa de París. ¿Qué habría ocurrido si se
hubiera llevado a cabo el dictamen negativo de la EFSA? El caso es que por el
momento, esto no parece importar mucho y menos sabiendo que durante el primer
trimestre del año, Danone ha incrementado sus ingresos en un 8’3% y la venta de
sus productos estrella, Activia y Actimel, no han sufrido por la retirada de
las declaraciones saludables. Pero hay que tener en cuenta que la noticia es
reciente y que a medida que los consumidores sepan que se han retirado las
supuestas propiedades saludables, las ventas podrían caer, eso lo sabremos en
meses posteriores.
De momento, Danone da la espalda
a Actimel y Activia y deja de luchar por reivindicar sus supuestas virtudes,
argumentando la falta de transparencia de la EFSA sobre los requisitos para la
solicitud de la connotación saludable y beneficiosa para el organismo. Si no se
puede demostrar… hay que saber perder. Puedes conocer más detalles de la
noticia a través de la publicación digital The Wall Street Journal. Seguiremos
hablando del tema, seguramente tendrá cuerda para rato.
Y DE OTRA FORMA: Danone obligado a pagar una multa por exagerar las
propiedades de Activia y Actimel
No es la primera vez que se
emprenden acciones legales contra Danone por mentir a la hora de alabar sus
productos. Hace un par de años, en Reino Unido, se denunció que Danone decía
que Actimel conseguía aumentar las defensas de los niños, y que estaba
científicamente probado. Se demostró que realmente no estaba científicamente
probado y se instó a la compañía a retirar dicha coletilla.
Ahora, en EEUU, donde parece que
son menos benevolentes, Dannon Co. (filial estadounidense de Danone), ha pagado
21 millones de dólares, que se dice pronto, por exagerar las propiedades de su
yogur Activia y de la bebida láctea DanActive (Actimel).
Según anunciaba la marca, las
bacterias de su yogur Activia ayudan a mejorar el tránsito intestinal y las del
Actimel aumentan las defensas de nuestros hijos (o las nuestras), cuando se
toman uno cada día. La Comisión Federal de Comercio (FTF), ha declarado que no
existe evidencia científica que avale estas afirmaciones (ergo son mentira) y
por esta razón se ha decidido multar a la compañía.
Además de pagar la multa Danone
tendrá que retirar los eslóganes engañosos tanto de los yogures y bebidas como
de la publicidad.
Danone se defiende
La multa a Danone es fruto de un
caso que ha sido tratado por fiscales generales de 39 estados americanos,
convirtiéndose en el mayor acuerdo de protección a los consumidores con una
empresa productora de alimentos.
Aun así, Danone intenta salvar
los muebles, declarando que Activia es bueno para el estreñimiento siempre y
cuando se ingieran tres porciones al día del producto (como podría ser bueno
comer tres porciones de fruta, por ejemplo).
Actimel ha recibido múltiples
quejas en España
Además de esta multa y de la
retirada de la publicidad engañosa en Reino Unido hace dos años, se ha sabido
que los anuncios de Actimel, en España, son de los que más quejas han recibido,
puesto que se considera engañoso el mensaje de que tomando un Actimel a diario
nuestras defensas se verán reforzadas de alguna manera, al no estar del todo
comprobado.
No sé si esta medida servirá de
mucho, porque tengo la impresión de que lo habitual en la industria es exagerar
todos los productos, aún a riesgo de que te pillen. Algo así como “mentir, lo
hacemos todos… si dejamos de mentir, dejamos de vender, así que cruzamos los
dedos y esperamos que sea a otro al que pillen”.
De todas maneras, es de agradecer
que haya organismos que velen por los intereses de los ciudadanos y que pongan
las cartas sobre la mesa para que seamos nosotros los que tomemos la decisión
final a la hora de escoger los productos que vamos a consumir.
Y DE OTRA: Danone obligado a retirar su publicidad engañosa por
Activia y Actimel
La piedra lanzada por el
investigador francés Didier Raoult en la prestigiosa revista científica Nature
en septiembre de 2009 por fin sale a luz.
Según el director del laboratorio
de virología de La Timone en Marsella (Francia), los yogures y otras bebidas a
base de leche repletos de prebióticos que desde hace unos 20 años existen en el
mercado, podrían ser unos de los responsables de la epidemia de obesidad que
afecta a los niños.
Los prebióticos que Danone añade
generosamente a sus yogures deberían “estimular” nuestro sistema inmunológico.
Una botellita de Actimel o un
yogurt de Activia contienen más de mil millones. El problema es que estas
bacterias buenas “vivas y activas”, Danone dixit, son las mismas que han venido
siendo utilizadas desde hace tiempo en las granjas de cerdos y pollos para
favorecer un rápido aumento del peso de dichos animales (hasta un 10% más).
Los nutriólogos NO recomiendan
dar a los niños este tipo de productos, como Activia o Gerber debido a que
ellos saben del problema y lo que provocan si se toman por largo tiempo.
Tampoco se sorprenda si alguna
empresa farmacéutica está detrás de esto, por un lado se provocan los problemas
y por el otro les dan la cura, si esto le parece extraño, no se sorprenda pues
así funciona el mundo.
¿Como define la idea
de contenido?
RTA: La
estructura y el formato del mensaje que le dicen El mensaje es muy creíble,
pero los estudios nos demuestran lo contrario, mucha gente que sufre de
transito lento, como dice la marca, creen que con un yogurt pueden mejorar su
pesadez, sin darse cuenta que lo único que logran es engordar y el problema
sigue igual o en ocasiones empeora.
Lo único que logra mejorar este
problema es una buena alimentación y ejercicio.
¿Qué estrategia se le ocurre para hacerlo
conocer?
RTA: Hacerlo conocer, no porque es una
marca muy reconocida y por eso da confianza, y creemos todo lo que estos sacan
al mercado. Son con esto personas inescrupulosas que solo quieren es ganancias,
muchas de estas son en contra de nuestra salud.
Presentado Por: Dayla Ximena Vivas León.
Código: 1130607959.
RESTAURANTE
‘LA BANDERA ROJA’ RIO OVEJAS.
Promoción - Ubicación de una bandera roja en el frente del local
como emblema.
<!--[if !supportLists]-->v <!--[endif]-->Letrero
con el nombre del local y la información de la actividad.
Venta de productos y servicios: la actividad mercantil consiste en:
el dueño del restaurante compra cerdos, los cuales son sacrificados y se vende
su carne cruda o preparada según lo requiera el cliente.
El servicio se presta al cliente
solicitar la carne preparada.
EJEMPLO DE
PUBLICIDAD ENGANOSA EN INTERNET.
Es
la época de los productos "sanos" y "nutritivos". Esos que
van acompañados siempre de la coletilla "Estudios demuestran...". A
los más veteranos en estas prácticas, Puleva y Danone, se suma ahora Kellogg's
y sus Especial K. El arte del engaño está en decir la mitad de la verdad.
Primero fue Puleva y sus Omega 3 y la famosa cancioncilla: "Los
Omega 3 previenen problemas cardiovasculares y Puleva ayuda a rebajar las
cifras de colesterol". Es cierto que se han realizado numerosos estudios
sobre los Omega 3 y hay cierta disminución de problemas cardiovasculares (como
infartos y trombosis) en aquellos que lo consumen especialmente a través de
pescado y frutos secos.
Pero
lo que en ningún momento se menciona es que para que esas cifras de colesterol
bajen,
la cantidad de Puleva Omega 3 que se tiene que tomar para obtener algún beneficio
es tan grande que el consumo habitual apenas arroja ningún resultado. Esto
es debido a que la cantidad de ácidos grasos Omega 3 presente en la leche es
minúscula y se convierte, como comenta un endocrino, en poco más que un remedio
homeopático.
Y
ahora, como ejemplo más actual, tenemos a los Kellogg's Special K. Que ya
fueron condenados
por publicidad engañosa al anunciar que tenían 0% de grasa. Se unen así a
Puleva Omega 3 y a Actimel en productos denunciados como engañosos. Los
publicistas se han empecinado en anunciar los Special K como un gran método
para perder peso y están dispuestos a todo. La primera vez pecaron de ingenuos
y mostraron una mentira en toda regla que no tardó en ser denunciada. Así que
ahora han aprovechado un viejo recurso publicitario: decir la mitad de la
verdad, para que el espectador relacione tocino y velocidad. La frase, que
aparece actualmente en televisión, es la siguiente:
Estudios demuestran que mujeres que desayunan Special K pesan menos que
las que no desayunan. Una frase con toda la intención de ser ambigua para que
el consumidor saque sus propias conclusiones. Se trata del viejo truco de
inducir confusión entre correlación y causalidad.
Para
que te hagas una idea clara existe correlación, por ejemplo, entre el número de piratas
y el calentamiento global. Cuanto más aumenta la temperatura, menos piratas
quedan en el mundo. ¿Significa eso que el calentamiento global ha llevado a que
haya menos piratas? O, lo que es lo mismo, ¿existe causalidad? No. Simplemente
son dos variables que, por casualidad, tienen unas tendencias parecidas pero a
la inversa.
Con
la frase de Special K sucede algo parecido. ¿Significa que por tomar Special K
vas a pesar menos o vas a perder peso? En absoluto, aunque eso es lo que los
publicistas quieren que pienses. Lo que no te cuentan es que las mujeres que
toman Special K suelen seguir también una dieta para perder peso o no engordar,
de ahí que pesen menos o pierdan peso. Recordemos que la intención de los
publicistas es que la gente asocie Special K a pocas calorías y un complemento
de la dieta. El 'target' del producto son mujeres que tienen las calorías muy
controladas. Así que es de cajón que las mujeres que consumen Special K pesen
menos.
Clama
al cielo que, para afirmar esta estupidez, tengan que prostituir comercialmente
la ciencia con un "Estudios demuestran..." Es como si yo ahora
dijera:
Estudios demuestran que las mujeres que trabajan 24 horas seguidas
tienen más probabilidad de tener un fonendoscopio sobre el cuello que las que
no trabajan.
¿A
que es una frase estúpida? Pues si sirviera para vender algún producto, alguno
habría que la tendría en cuenta.
¿Como define la idea de
contenido?
RTA: cautivadora y llamativa hacia
personas con una autoestima bajo debido a sobrepeso lo que deriva los complejos
físicos y psicológicos.
Estructura y formato del mensaje:
RTA: Adecuada para el target
seleccionado, donde se presenta una mujer hermosa con un cuerpo deseado y
‘perfecto’ según los prototipos sociales.
¿Qué estrategia se le ocurre
para hacerlo conocer?
RTA: Realizar la publicidad donde se
especifique y de manera verídica se diga que los objetivos de reducción de peso
se logra solo mediante el complemento del consumo del producto con una dieta
balanceada y una rutina de ejercicio diario, lo cual permite la reducción de peso.
Presentado Por: Cielo Rossio Mosquera Claros.
Código: 1062279965.
ACTIVIDAD MERCANTIL EN CORINTO.
En este municipio que es Corinto se comercia
mucho como lo es la leche esta la
producen en diferentes sectores y por ello se ha visto la necesidad de buscar
otras alternativas de como
comercializarlo y transformarlo, ya que en muchas ocasiones estos ganaderos
estaban perdiendo su capital por la poca venta que se realizaba y la cantidad
de leche que salía, se unieron algunos
sectores y tomaron la decisión de buscar
un personal capacitado para empezar a transformar la leche, ellos elaboraban
queso, yogures y dulce antes de elaborarlos promocionaron por todo el municipio
y los corregimientos de forma comunicativa, cuando fueron creados ellos realizaron
varios convenios en diferentes establecimientos poco a poco esto le fue dando
resultado y hoy en día ellos viven mas tranquilos y hay una mejor
comercialización de este producto.
Ahora han obtenido más clientes y la
economía de estos ganaderos es mas tranquila ya que ellos ahora son proveedores
de otras entidades, la forma de promocionar un producto la realizan a través
de una información comunicativa y por un eslogan que realizaron para su empresa
y por medio de promociones en diferentes lugares y diferentes días.
EJEMPLO DE PUBLICIDAD ENGAÑOSA EN INTERNET. RESTAURACIÓN TRATAMIENTO 3 MINUTOS DE
RESCATE
Durante el año, son muchas las
veces que secas, pintas o planchas tu cabello. Lo que finalmente, termina
necesitando un rescate completo. Pantene
Pro-V presenta su innovador Tratamiento
3 Minutos de Rescate, que ayuda
a reparar 3 meses de daño al instante*, para que tu cabello luzca
brillante, saludable y más hidratado que antes.
Cómo funciona? La
fórmula Pro-Vitaminas del Tratamiento 3
Minutos de Rescate de Pantene® es 3 veces más intensa** y penetra en tu cabello al instante,
ayudando a repararlo profundamente. En sólo 3 minutos, tu cabello queda
reparado del daño.
¿Cómo utilizar y garantizar los resultados?- Lava
tu pelo con Shampoo y Acondicionador, retira el exceso de agua, y aplica
la ampolla desde la mitad hacia las puntas.
<!--[endif]--> - Déjala
actuar por 3 minutos.
<!--[endif]--> - Enjuaga
bien y listo!
<!--[endif]--> - Aplica
el tubo entero para cabello largo y medio para cabello corto. Para
guardarla, voltea la tapa y ciérrala.
- Úsalo
por lo menos Mecánicos: Cuando te cepillas demasiado el cabello, amarras
constantemente como “cola de caballo” o realizas otros tipos de peinados,
las fibras sufren daños y se empiezan a romper en dirección opuesta a la
raíz, causando las puntas partidas. Este efecto hace que la luz se
disperse en todas direcciones, dando la impresión de un cabello sin
brillo. Además, la acción de los secadores y planchas resecan los
cabellos, dañando y generando un aspecto más opaco.
- Químicos:
Todos los tipos de tratamientos químicos, como tinturas, reflejos,
alisados permanentes o extensiones, resecan y cambian la estructura natural
de las fibras. Si estos no son debidamente acompañados de tratamientos
Intensivos y de una buena hidratación, harán que las fibras se rompan
dejando el cabello con un aspecto quebradizo y mal cuidado.
- Ambientales:
La exposición constante al sol, la sal del mar, el cloro de las piscinas y
la contaminación en el aire, afectan de forma directa las fibras del
cabello desde las raíces, haciendo que estas se partan causando frizz,
resequedad y apariencia dañada.
- una
vez por semana o cuando consideres necesario.
¿Cuáles son los daños más comunes y cómo se
producen?
Sabías que en 3 meses…?
Tu pelo ha sido expuesto...
<!--[if !supportLists]-->·
<!--[endif]-->70 veces al daño del sol.
<!--[if !supportLists]-->·
<!--[endif]-->40 veces al daño del secador.
<!--[if !supportLists]-->·
<!--[endif]-->27 veces al daño de la
plancha.
<!--[if !supportLists]-->·
<!--[endif]-->33 veces al daño de gel,
mousse y spray para tus peinados
<!--[if !supportLists]-->·
<!--[endif]-->El 77% de las mujeres sienten
su pelo dañado.
<!--[if !supportLists]-->·
<!--[endif]-->El 44% de las mujeres sufren
daños por los tintes y colorantes.
<!--[if !supportLists]-->·
<!--[endif]-->El 37% de las mujeres sufren
daños por el sol, el mar, la piscina y la contaminación.
<!--[if !supportLists]-->·
<!--[endif]-->El 25% de las mujeres sufren
daños por los secadores y planchas.
<!--[if !supportLists]-->·
<!--[endif]-->El 25% de las mujeres sienten
daños por los tratamientos químicos para alisar el pelo.
NO
CREÍBLE
Este producto lo considero no creíble por
que personalmente lo he probado y no me han dado los resultados esperados por
ello lo considero no creíble, además no solo yo como consumidora de este
producto lo ha dicho sino también un gran porcentaje de mujeres que quizás ya
lo probaron y no les ha sido de su
agrado, muchas dicen que no les ha hecho ningún cambio y que es imposible que este producto pueda revitalizar
y fortalecer el cabello dañado u maltratado, esto lo dieron a conocer muchas
mujeres a través de la en la pagina Pantene y las encuetas realizadas.
Presentado Por: Cristina Atillo Rivera.
ACTIVIDAD MERCANTIL EN SANTANDER DE QUILICHAO.
Mi Municipio Santander de Quilichao la
publicidad que se utiliza para venta de productos o servicios es la venta
directa, contamos con una emisora comunitaria y por medio de esta emisora la
mayoría de los negocios realizan sus pautas en el programa de televisión
regional, se colocan carteleras donde se escribe en papelitos y la colocan en
la cartelera al igual que la venta puerta a puerta y el perifoneo, tanto para
servicios como productos.
EJEMPLO DE PUBLICIDAD ENGAÑOSA EN INTERNET.
Presentado Por: María Magdalena Chávez
Mejía.
Código: 36553618.
ACTIVIDAD MERCANTIL Y
PUBLICITARIA EN CORINTO.
La publicidad se clasifica de acuerdo con:
•La audiencia meta, sean consumidores o
empresas.
•La finalidad deseada (la estimación de una
demanda primaria o selectiva)
•Lo que se anuncia, un producto o una
institución
LA META: CONSUMIDORES O
EMPRESAS
Un anuncio se dirige a consumidores o
empresas, así, es publicidad de
consumo o bien publicidad
de negocio a negocio. Por definición los detallistas que solo venden a
consumidores; entonces son el único tipo de empresa que no enfrenta esta
decisión. Por otra parte, muchos fabricantes y distribuidores tienen que
dividir su publicidad entre sus clientes empresariales y los consumidores
finales.
TIPO DE DEMANDA:
PRIMARIA O SELECTIVA
La publicidad de
demanda primaria esta diseñada para estimular la demanda de una
categoría genérica de un producto, como café, electricidad o ropa de algodón.
En cambio, la publicidad de
demanda selectiva tiene por objeto estimular la demanda de marcas
específicas, como Nike.
Publicidad Demanda
Primaria .
La publicidad de demanda primaria se usa en
dos situaciones. La primera ocurre cuando el producto se encuentra en su etapa
de introducción de su ciclo de vida y se denomina publicidad precursora. Aun cuando la marca puede
mencionarse el objetivo es informar al mercado meta, ya que el consumidor debe
tener conciencia de un producto antes de interesarse en el o desearlo.
El otro uso de la publicidad de demanda
primaria se da a lo largo del ciclo de vida del producto y por tanto se
considera publicidad para
sostener la demanda.
Publicidad demanda Selectiva.
La publicidad de demanda selectiva es en
esencia publicidad competitiva, dado que enfrenta a una marca contra el resto
del mercado. Esta publicidad se emplea cuando el producto ya ha superado a
etapa de introducción y compite por otras marcas por una participación del
mercado.
EL MENSAJE: DE PRODUCTOS
O INSTITUCIONAL.
Toda Publicidad selectiva se clasifica como
de productos o instituciones.
La publicidad de
productos se centra en un producto o marca. Se subdivide en
publicidad de acción directa e indirecta:
- La publicidad de acción directa: Busca una
respuesta rápida. Por ejemplo un anuncio en el periódico lleva un cupón o
un número de teléfono gratuito y exhorta al lector a enviar o llamar
inmediatamente para pedir una muestra gratuita; O el anuncio del
supermercado en el periódico subrayando las ofertas que están disponibles
por un corto espacio de tiempo.
- La publicidad de acción indirecta: Esta
destinada a estimular la demanda en un periodo extenso. Su finalidad es
informar o recordar a los consumidores la existencia del producto y
señalar sus beneficios.
- La publicidad institucional presenta información sobre el negocio del anunciante o trata de
crear una opinión favorable hacia la organización, es decir, de generar
buena voluntad. A diferencia de la publicidad de productos, la
institucional no pretende vender artículos, Su objetivo es crear una
imagen para la compañía.
Objetivos de la publicidad
El
propósito de la publicidad es vender algo: un bien,
servicio, idea, persona, o lugar ya sea en el momento o después. Para alcanzar
esta meta se establecen objetivos específicos que se reflejan en anuncios
incorporados a una campaña publicitaria.
Los
objetivos de la publicidad son:
- Respaldo
a la ventas Personales: La publicidad puede servir para que los clientes
potenciales conozcan la compañía y los productos del vendedor, lo que
facilita el trabajo de la fuerza de ventas.
- Mejorar
las relaciones con el distribuidor: A los mayoristas con los minoristas
les gusta ver que el fabricante respalda sus productos con publicidad.
- Introducir
y posicionar un producto nuevo: Los consumidores necesitan estar
informados incluso de extensiones de línea que se apoyan en marcas
familiares.
- Expandir
el uso de un producto: La publicidad sirve para extender la temporada de
un producto, aumentar la frecuencia del remplazo o incrementar la variedad
de uso del producto.
- Reposicionar
un producto existente: La publicidad puede destinarse a cambiar la
percepción de un producto.
- Contrarrestar
la sustitución: la publicidad refuerza las decisiones de los clientes
actuales y reduce la probabilidad de que opten por otras marcas.
Medios de comunicación
En la
publicidad se deben elegir los medios publicitarios en los que se colocaran el
anuncio. En la actualidad estas decisiones se determinan por la naturaleza de
la petición y la audiencia meta.
Los
anunciantes deben tomar decisiones en cada uno de los tres niveles sucesivos
para elegir el medio publicitario adecuado:
• ¿Que
tipos o tipos se usaran: periódicos, televisión, radio, revistas o correo
directo?
• ¿Qué
categoría del medio elegido se usara? La televisión es abierta y se paga, las revistas
son de interés general y especializadas Hay periódicos nacionales y locales e
internet ofrece portales tanto como sitios individuales.
• ¿Qué
vehículos específicos de los medios se usaran? El anunciante que opta primero
por la radio y luego por la televisión debe determinar que canales utilizara.
Factores que
influyen en la elección de los medios:
- Objetivos del
anuncio.
- Cobertura de
audiencia.
- Requisitos del
mensaje.
- Momento y lugar de
decisión de compra.
- Costo de los
medios.
Aparte de
estos factores generales la dirección debe evaluar las características
publicitarias de cada medio que considera. Se dice características en ves de
ventajas y desventajas por que un medio que funciona bien para un producto no
necesariamente es la mejor opción para otro
Características
de los principales medios:
TELEVISION
En casi
todos los hogares hay un televisor. Además, en países como Estados Unidos el
espectador común la ve más de 18 horas a la semana. La televisión combina
movimiento, sonido y efectos visuales y en su pantalla se pueden mostrar y
describir productos. Ofrece una amplia cobertura geográfica y flexibilidad
sobre cuando se presenta el mensaje. Sin embargo, a los anuncios de televisión
les falta permanencia, por lo que deben ser vistos e inmediatamente comprendidos.
Como resultado, la televisión no se presta para los mensajes complicados.
CORREO
DIRECTO
Esta
publicidad puede enviarse a la manera tradicional, mediante el sistema postal o
algún servicio de mensajería, o bien electrónicamente por fax o correo electrónico.
El correo
directo tiene el potencial de ser el medio más personal y selectivo. Se pueden
recopilar listas muy especializadas de correo directo en la propia base de
datos de la compañía o bien comprarlas a proveedores de esos datos. El correo
directo también permite la distribución de muestras de productos. Los pagos de
impresión y envió hacen que el costo por millar de correo directo sea bastante
alto, comparado con otros medios.
PERIÓDICOS
Como medio
publicitario, los periódicos son flexibles y oportunos. Se pueden insertar
anuncios y cancelarlos sin mucha antelación, así como variar su tamaño, desde
los pequeños clasificados a los de varias páginas. También se pueden añadir o
restar paginas, porque el espacio de los periódicos no esta limitado a la
manera en que esta constreñido el tiempo en la radio y la televisión. Los
periódicos sirven para llegar a toda una ciudad o donde se ofrecen ediciones
regionales, a zonas selectas. El costo por millar es relativamente bajo.
Asimismo, el crecimiento de internet ha creado una nueva fuente de competencia
para los periódicos. La publicidad por clasificados, que atrae más o menos 40%
de los ingresos publicitarios de los periódicos, se ha visto especialmente
afectada. Por ultimo, como los periódicos no ofrecen mucha variedad de formato,
es difícil diseñar anuncios que destaquen.
RADIO
La radio es
un medio de bajo costo por millar gracias a su gran alcance. Casi 75% de los
estadounidenses escuchan radio a diario y en promedio, los adultos escuchan más
de 20 horas a la semana. Como la programación varia de estaciones de
comentarios a deportivas a folclóricas, ciertos mercados pueden delimitarse con
mucha eficacia. Los comerciales de radio se producen en menos de una semana a
un costo mucho menor que los de la televisión.
SECCION
AMARILLA
La sección
amarilla es una fuente de información que conoce la mayoría de las personas y
los consumidores la usan a la hora de decidir su compra o casi a la hora de
hacerla. Del lado negativo, los anuncios de la sección amarilla no se
distinguen con facilidad y el mensaje de un anunciante está rodeado por el
mensaje de los competidores. Además, los directorios impresos convencionales de
la sección amarilla enfrentan ahora la competencia de la sección amarilla
electrónica en Internet.
REVISTAS
Las revistas
son el medio adecuado cuando se desea un anuncio con calidad de impresión y
color. Pueden llegar a un mercado nacional a un costo por lector relativamente
bajo. En los últimos años, el rápido incremento en las revistas especializadas
y las ediciones regionales de interés general han permitido que los anunciantes
lleguen a una audiencia selecta con un mínimo de desecho de circulación. Las
revistas comerciales e industriales, muchas de las cuales se regalan a
lectores, son eficaces para llegar a audiencias industriales especializadas.
PUBLICIDAD
FUERA DE CASA
Los gastos
en publicidad fuera de casa crecen aproximadamente 10% al año y actualmente son
de más de 5000 millones de dólares. Sin embargo, el termino fuera de casa es
mas descriptivo en la actualidad porque los carteles se encuentran ahora en
centros comerciales, campos deportivos, aeropuertos y otras ubicaciones
cerradas, además de las exteriores.
El bajo
costo por millar es la principal ventaja de estos medios, aunque los precios
varían de acuerdo con el tráfico que haya en el sitio.
MEDIOS
INTERACTIVOS
El medio
interactivo de más rápido crecimiento es la web, que permite el acceso de
millones de organizaciones e individuos entre sí. Las oportunidades que la web
ha creado no las han pasado por alto los mercado logos. Los dos formatos
publicitarios básicos son anuncios desplegables y anuncios de resultados de
búsqueda. Los anuncios desplegables contienen graficas y pueden usar
animaciones y sonido. Se representan en la parte superior o a lo largo de una
pagina web. Por ejemplo, una historia de CNN sobre viajes consultada a través
de Google podría estar acompañada de un anuncio de una compañía de cruceros
vacacionales. Los anuncios de resultados de búsquedas son mensajes de texto presentados
como respuesta a una búsqueda por palabras clave. Por ejemplo, si un visitante
de Google anota “automóviles”, aparecerán varios listados de compañías que
anuncian coches para su venta.
GRANERO EL AMIGO
Por ejemplo
al abordar a la institución: Granero El Amigo y/o el Rendidor ellos se basan en la publicidad empresarial o
institucional por que tiene como
actividad comercial venta de víveres y
abarrotes entonces necesita que las personas lo escojan como institución
compren , esta institución se identifica principalmente por un logo y un
eslogan que son utilizados siempre en sus campañas publicitarias para su
posicionamiento en el mercado a través de la tv, la radio, perifoneo,
entrega de volantes con promociones, vallas publicitarias y en los días de mercado tiene un locutor en su establecimiento
animando a la gente a que compre en este
establecimiento. En ocasiones patrocinan eventos culturales
Logotipo:
Tienen un
logo tipo que hace énfasis a su nombre las manos entrelazadas
Slogan:
Su eslogan
es. el mejor surtido a los mejores precios.
EJEMPLO DE PUBLICIDAD ENGAÑOSA EN INTERNET.
Supongo que a no ser que tengas alergia a
los lácteos, no creo que nadie puede negar que ha consumido alguna vez uno de
sus yogures, así que por mucho que diga,
no diré nada nuevo a lo que no consideremos nosotros mismos,
Yo de pequeña tomaba muchos yogures, aunque había unos que no me gustaban nada, que eran unos que llevaban trocitos de fruta… así que siempre me han gustado los de fresa y los naturales, Creo que cuando los fabricantes se fijaron que algunos de sus hijos agitaban los yogures antes de abrirlos y luego hacían un agujerito y sorbían, se les ocurrió facilitar el trabajo y sacaron este nuevo formato de yogurt, el bebible, práctico y sencillo donde lo puedes guardar y tomar en cualquier lugar, ya sea en el trabajo, en el coche o simplemente dando un paseo, esto es una de las muchísimas comodidades que hoy en día nos hace más fácil el consumir cosas sanas sin tener que llevar una cuchara, por ejemplo, así empezaron sacando el Dan’Up (aunque creo que ahora se llama DANUP) al mercado y como la evolución no para, pues cualquier tipo de yogurt lo podremos encontrar bebible e incluso entre las marcas “blancas”, El yogur es una leche fermentada que contiene los cultivos característicos del mismo, Streptococus termophilus y Lactobacillus bulgaricus, mientras que Activia agrega un prebiótico exclusivo de La Serenísima, el Bifidobacterium DN-173 010, el cual le da unos beneficios específicos sobre el tiempo de tránsito intestinal, comprobados en 26 estudios científicos realizados.
Yo de pequeña tomaba muchos yogures, aunque había unos que no me gustaban nada, que eran unos que llevaban trocitos de fruta… así que siempre me han gustado los de fresa y los naturales, Creo que cuando los fabricantes se fijaron que algunos de sus hijos agitaban los yogures antes de abrirlos y luego hacían un agujerito y sorbían, se les ocurrió facilitar el trabajo y sacaron este nuevo formato de yogurt, el bebible, práctico y sencillo donde lo puedes guardar y tomar en cualquier lugar, ya sea en el trabajo, en el coche o simplemente dando un paseo, esto es una de las muchísimas comodidades que hoy en día nos hace más fácil el consumir cosas sanas sin tener que llevar una cuchara, por ejemplo, así empezaron sacando el Dan’Up (aunque creo que ahora se llama DANUP) al mercado y como la evolución no para, pues cualquier tipo de yogurt lo podremos encontrar bebible e incluso entre las marcas “blancas”, El yogur es una leche fermentada que contiene los cultivos característicos del mismo, Streptococus termophilus y Lactobacillus bulgaricus, mientras que Activia agrega un prebiótico exclusivo de La Serenísima, el Bifidobacterium DN-173 010, el cual le da unos beneficios específicos sobre el tiempo de tránsito intestinal, comprobados en 26 estudios científicos realizados.
Activa es el resultado
de una innovación de Danone en el mercado mundial de yogures, gracias al Acti
Regulares con su único y exclusivo Bifidobacterias DN- 173 010 y una fibra
alimentaria. Fue la propia empresa quien desarrolló el producto en su Centro
Mundial de Investigación, con base en París, Danone Research. En Argentina, La
Serenísima sumó, a esta tecnología, su calidad para brindar al consumidor un
alimento de alto nivel. Activa se lanzó en
Argentina en 2005. Activa es un yogur que contiene BIFIDOBACTERIUM,
entre otros fermentos. Los BIFIDOBACTERIUM son una familia de fermentos dentro
de los que existen muchos tipos de BIFIDOBACTERIUM diferentes.
La OMS ha constatado que los beneficios
asociados a los prebióticos son cepa dependiente. Es decir, no todos los
BIFIDOBACTERIUM son iguales, ni tienen los mismos beneficios sobre el tránsito
intestinal.
La Serenísima lleva 20 años
investigando su exclusivo BIFIDOBACTERIUM y continúa haciéndolo al día de hoy. ¿Cómo Activia puede ayudar a la flora
intestinal? Las bifidobacterias
son parte de la flora normal humana y son una de las pocas bacterias dominantes
en ella a lo largo de la vida. Estas bacterias juegan un rol muy importante en
el mantenimiento del equilibrio intestinal. Activia, por el aporte de gran
cantidad de Bifidobacterias, ayuda a equilibrar la flora intestinal optimizando
el tránsito intestinal. Tomar una porción
por día como parte integrante de una alimentación equilibrada, es una manera de
mantener el beneficio saludable de Activia Los prebióticos son
microorganismos vivos que, ingeridos en una cantidad adecuada proporcionan
efectos beneficiosos para la salud.
Activa tiene un efecto
regulador y ha demostrado sus beneficios tanto en personas con tránsito lento
como muy lento.
EFICAZ Y DURADERO Cuanto más enlentecido está
el tiempo de tránsito, más evidente es el beneficio de Activa el beneficio de
Activia, aumenta con la cantidad de potes incluidos en la alimentación diaria.
Esta relación ha sido científicamente comprobada con el consumo de 1 a 3
postres diarios. Para una alimentación variada y equilibrada
El principal punto de acción de
Activia está ubicado en el intestino grueso o colon.
Durante mucho tiempo se consideró que el colon era un mero órgano destinado a la eliminación de los restos alimenticios, en comparación con el estómago o el intestino delgado. Hoy el colon aparece como el responsable de la regulación del bienestar intestinal, básicamente a través de su compleja flora intestinal.
Durante mucho tiempo se consideró que el colon era un mero órgano destinado a la eliminación de los restos alimenticios, en comparación con el estómago o el intestino delgado. Hoy el colon aparece como el responsable de la regulación del bienestar intestinal, básicamente a través de su compleja flora intestinal.
Aunque hay varios modelos el avance de
activia, es de plástico blanco,
recubierto con otro plástico de color verde y como si tuviera el producto por
la parte de abajo (blanco), que además protege el tapón para garantizar que no
compramos un producto que ha sido abierto por otra persona, en la parte de
arriba del tapón nos pone la fecha de caducidad, aunque podremos tomarlo fuera
de la fecha al menos unos cuatro días más, pero mejor tomarlo dentro de la
fecha expuesta. Al ser un producto desnatado, el sabor es muy ligero, además de
que el sabor a dulce (está azucarado) es también ligero. forma “entera”, creo
que es mejor así, puesto que se supone que no contiene grasa y la leche entera
contiene más grasa que la desnatada, pero eso es de lógica, eso sí como te
descuides un poquitín te lo has bebido entero, hay que considerar de que es un
producto de calidad, buen sabor, el precio es mucho mayor que el de uno de
marca “blanca”.
Aunque
esta a pesar de la irregularidad en la publicidad cuando ponen que tiene 0% de
materia grasa y que si nos fijamos y miramos la composición nutricional
podremos observar que contiene grasas, de las cuales saturadas son 0’5 gramos
por 175g y 0’2 gramos de mono insaturadas, y otra mentira por decirlo de esta
forma, bueno o gran invento es el añadido de “bifidus actiregularis”, que
realmente no existe y es producto del marketing puro y duro y que Activia contiene otra bacteria muy sana y
beneficiosa, pero no es el nombre que ellos ponen en sus productos, que los
nombres que ellos ponen dan la impresión de que han descubierto algo nuevo y
que realmente no es así.
Dicho en otras palabras Recomendable
a cualquier persona, que yo me tomaría uno entero a diario, no por el tema de
ir al baño, sino porque me ha gustado, pero es que como me gusta el yogur pues
aunque me parece muy suave (debe ser porque es desnatado) me ha convencido
totalmente.
<!--[if !supportLineBreakNewLine]-->
<!--[endif]-->
<!--[if !supportLineBreakNewLine]-->
<!--[endif]-->
Presentado Por: Yuli Marcela Muñoz.
CONCLUSIONES.
<!--[if !supportLists]-->v
<!--[endif]-->Cada vez importa menos la salud de los consumidores,
lo único que ellos desean es rentabilidad, acosta de lo que sea.
<!--[if !supportLists]-->v
<!--[endif]-->La publicidad se adecua de acuerdo a la zona de
influencia y el mercado que se busque.
BIBLIOGRAFIA.
<!--[if !supportLists]-->v <!--[endif]-->Villero, M. (2005). Modulo Curso Académico Publicidad. Bogotá. Colombia.
WEBGRAFIA.
<!--[if !supportLists]-->v
<!--[endif]-->Ejemplos
publicidad engañosa Danone y Coca cola:
Extraídos de los siguientes sitios web, el día 5 de
septiembre de 2012:
<!--[if !supportLists]-->v
<!--[endif]-->http://www.bbc.co.uk/mundo/noticias/2010/12/101217_dannon_danone_activia_actimel_rg.sht
<!--[if !supportLists]-->v
<!--[endif]-->http://www.gastronomiaycia.com/2010/04/15/danone-da-la-espalda-a-actimel-y-activia/
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